2022年,全球智能手机出货量为12.07亿台,与2021年的13.4亿台相比较,同比下跌9.9%。
2022年,全球彩电出货量仅仅为2.02亿台,同比下降3.9%,创造过去十年彩电出货量新低。
2022年第四季度,全球TWS耳机出货量7900万部,同比下降23%,终究没能逃脱出货量暴跌的命运。
面对消费电子科技类产品市场寒冬,智能手机、电视和游戏设备等品类需求都呈下降趋势,而曾经红极一时的智能可穿戴设备同样遭遇惨烈。
来自全球知名市场调查与研究机构Canalys的最新多个方面数据显示:2022年第四季度,以智能手表、智能手环等为代表的可穿戴设备出货同比大跌18%;2022年全年同比下滑5%,市场“寒流”刮到了每一家厂商,几乎无人幸免。
从品牌角度来看,2022年第四季度,排名前五的厂商,也就是苹果、谷歌、小米、华为以及三星,无一幸免,全部交出了两位数下滑的“成绩单”,其中小米狂跌46%,华为暴跌42%,国产双雄的表现均极其惨淡;
2022年全年,仅有苹果实现了正增长,同比上升5%,其余品牌均出现了大幅度地下跌,其中小米全年暴跌41%,华为也疯狂下滑21%,国产双雄同样表现不堪入目。
为什么以智能手表、智能手环为代表的智能可穿戴设备卖不动了呢?究其原因,其实无非以下几点。
1-现阶段电子科技类产品越来越贵,但消费者可支配收入并没再次出现较大增长,导致消费者购置电子科技类产品时会慢慢的谨慎,所以若非必要,消费者并不会购买电子产品;
2-价格相对较为便宜的入门腕带产品尝鲜体验的边际效应递减影响,而智能手表产品逐渐被大众消费者所接受,但价格整体较为昂贵;
3-绝大部分智能手表没有带来想象中的功能升级,更像是大号智能手环,在睡眠监测、运动监测等方面准确度不足,缺乏足够的功能吸引力。
当然,市场整体下滑并不代表需求消失,事实上智能手表整体依旧很受欢迎的,也是诸多消费者的核心需求可穿戴设备。那么当下的智能手表有哪些值得推荐的呢?
苹果能够在2022年全年保持智能可穿戴设备出货量的正增长,绝非只是单纯的品牌影响力与号召力,强大的产品力是其最核心的原因,Apple Watch S7无论是智能化还是性能都是业内最强王者,在软件生态方面属于绝对王牌水准,安卓阵营远远不及。
Apple Watch S7选用IPX6不锈钢防尘材质,可以有很大效果预防外界细微物进入,方形表盘屏幕信息显示面积更大,支持心率、血氧、睡眠监测、女性经期记录和预测,支持常见运动模式记录,能查看历史训练记录。
同时Apple Watch S7第三方应用更丰富,支持全键盘回复消息,蜂窝款支持eSIM功能,脱离手机也能接打电话,加上其支持NFC、微信/支付宝智能支付,支持Siri语音助手和口罩解锁手机功能等等,对于苹果用户来说这就是当下最完美的智能手表。
尽管在2022年遭遇了各种非市场因素的挑战,尽管智能可穿戴设备出货量一路下滑,但我们一定要承认的是,在小米等国产品牌智能手表表现乏力的情况下,华为智能手表的表现就是非iOS系统智能手表的天花板,几乎无人可以与之匹敌,华为Watch GT3在同种类型的产品中属于颜值、质感、功能丰富性相对全面的存在。
华为Watch GT3选用不锈钢材料质地+D曲面玻璃材质组成表盘,1.43英寸AMOLED彩屏颇具商务风格,支持24小时连续血氧监测、心率失常识别、体温监测、睡眠监测等等,支持50米防水与超过100种的运动模式,包括游泳、跑步、骑行等常规项目。
同时华为Watch GT3搭载自家鸿蒙系统,支持支付宝扫码支付、蓝牙独立通信,内置NFC芯片等等,最关键的是其续航能力长达10天左右,这点要远远优秀于同时期的Apple Watch,不过华为Watch GT3仅支持少量第三方应用下载,表盘虽然丰富但需要收费。
2018年,华米科技成为首家在美上市的小米生态链企业,但如今市值缩水近九成,追求独立性的华米在2022年继续遭遇挑战,代工和自有品牌双双下降,虽然小米手环是华米科技代工,但在智能手表上小米选择了龙旗/华勤进行代工,双方在智能手表品类上成为了直接的竞争者。
与小米生恨,遭OV群殴,是华米智能手表的现状,但好在类似于华米跃我GTR 4的产品还是可以的。AG工艺锻造的玻璃盖板与1.43英寸超视网膜AMOLED显示屏,在设计与视觉效果方面很是不错。
同时华米跃我GTR 4引入双灯4通道心率检测,支持⼼率带级的运动⼼率监测、⾎氧监测等功能,新增睡眠计划;全球首创金属机身右旋圆极化GPS天线专利设计,定位精度高而且信号强;提供超过150种的运动模式等等。
此外,华米跃我GTR 4支持蓝牙通话、NFC、微信/⽀付宝⽀付、晨间速报、重要信息智能置顶、会员卡导⼊、宝宝记录功能,支持成语接龙、躲开地雷等小游戏,日常续航更是长达14天,省电模式下能够正常的使用24天。
OPPO在智能手表行业算是较晚入局的品牌,但这并不代表其没有享受到市场红利,凭借多年的技术积累与线下市场的庞大渠道,加上足够竞争力的产品,OPPO Watch 3等产品成功对标苹果S7等行业王牌产品,表现可圈可点。
OPPO Watch 3采用1.75英寸精致方屏设计,支持心率、血氧、睡眠等常规健康检验测试的项目,运动模式超过100种,包含6种室内外运动识别;支持eSIM与独立通话,可以脱离手机独立使用,支持百度地图、悦跑圈等第三方应用。
同时OPPO Watch 3功能全开续航4天,轻智能模式最长使用10天,相对来说略显不足,而且多数功能受制于品牌与系统,更推荐有独立通话功能需求的OPPO手机用户选择。
目前来看,2023年智能可穿戴设备依旧不会有明显的回暖趋势,尽管苹果、华为、小米、华米、OPPO等品牌下场,但由于行业整体技术受限,加上功能开发较慢,预期表现不会太好。相比之下,智能手表作为其中的细分品类,或许有望进一步提升。
同时建议我们大家在选择智能手表的时候未必要选择最好的、最贵的,原因是在诸多智能手表中最对自己最合适需求的才是最好的,选对而不是选贵。