新中式这一关键词，弥合了传统与当代、东方与西方时尚世界的间隙，从而不断唤起全球消费者对于艺术、美学与个性化的共鸣，种种动态背后，海内外品牌正在形成百花齐放的时代文化群像。

　　正如对 Erdos 而言，时装本就是造梦者，以时装为载体呈现与着装者之间的共鸣和沟通，将会为品牌传播及商业经济价值带来更广博的空间

　　在符号化的经典意象之外，寻找品牌价值观与当代文化的价值锚点，成为时尚产业一同面对的全新之境。第 25 届中国十佳时装设计师安博则根据观察敏锐指出，在当下，新中式美学并非孤立存在。汇入全球时尚产业语境，是未来发展的必经之路。

　　新中式美学的东风渐盛，慢慢的变多的品牌将其作为品牌全球化布局中的重要桥梁，从设计创意到品牌创新，将东西方风格融入品牌文化体系中，并由此实现传统与当代的平衡，成为慢慢的变多品牌的共同选择。

　　Erdos 女装设计总监盛名表示，品牌部分灵感来源始于古董市集搜罗到的各种精美纹样、绣片、工艺、织物、图谱、服装等等，这些本身能带来对于东方美学的想象。2008 年，当法国艺术总监 Gilles Dufour 先生加入鄂尔多斯时，西方的设计理念与东方的视角融合，用更自由的方式邂逅东西，让东方之美迸发更多种可能。

　　创立于 1994 年的上海滩 Shanghai Tang 则始终通过解构文化元素，打破刻板印象，给传统设计注入新的活力，塑造出新的中国风。例如品牌将英式传统银器的制式和中国文化的意象结合，带来一种“知识分子”式的幽默感。

　　此外，上海滩 Shanghai Tang 即将发布的品牌三十周年胶囊系列“Friends of Shanghai Tang ”中，品牌邀请了从前品牌的女装设计师 Joe Li 对品牌精神进行全新演绎。古典服饰中的马蹄袖、长花领、马面裙在新的载体上重新演绎，在传统和当代之间达到微妙的平衡。

　　对于始终对中国市场保持关注的珠宝品牌来说，跳脱符号化，在东西方融合的设计理念中实现中式美学意境的传递是品牌一以贯之的创新命题。

　　今年 7 月推出的”Palace Voyages 寰宇宫殿”高级珠宝系列中，品牌以中国北京故宫宁寿宫倦勤斋为灵感设计的“竹丝透香”的“袖口”形手镯，就结合了东方的艺术表达与西方的现代珠宝创新，如水跟鱼般相伴。

　　据宝嘉斯仁亚洲董事总经理颜咏芝 Regine Ngan 向我们介绍，该手镯的设计中，天然钻石被精心镶嵌在白玉之中，形成了“袖口”上的每一朵木兰花，这些木兰花漂浮在由帝王绿翡翠打造的菱格之间，整个手镯让人联想起春天宁寿宫倦勤斋——乾隆的书房。

　　同样，今年 9 月，国际珠宝品牌 Qeelin 麒麟支持敦煌研究院、中国敦煌石窟保护研究基金会举办捐赠仪式，以支持开展“敦煌石窟隋唐配饰研究”项目。此前，品牌的 Wulu 系列、Wulu Fairy 系列则均从敦煌莫高窟的壁画形象中汲取灵感。此外，今年品牌全新推出的 Dunhuang Bo Bo 珠宝则再次致敬飞天壁画，向世界输出敦煌独树一帜的美学风格及文化价值，同时也呈现出品牌融汇东西风格的策略与野心。

　　新中式为中国时尚产业的设计起点带来了具象的升级思路。形与意的结合，便是慢慢的变多的中国品牌或设计师所指出的关键词，在品质与细节上寻求新中式美学背后文化意象。这一趋势也推动了当代风格的多元化与包容性。

　　Yes By Yesir 品牌创意总监叶谦指出，不同于以往的符号化的“堆砌”，东方美学最核心在于构建“想象的留白”。例如，今年 Yes By Yesir 品牌推出“The Way”十年首场高定秀中，以The Way 作为十年历程的主题，追溯了“道”——这一中国文化最本源的宗教以及本土各类乐礼艺术诞生的源头。同时，品牌将于10月8日启幕的十周年高定特展选址上海妈祖庙天后宫延续其“东方美学”时装叙事。

　　而设计师安博进一步指出，在摒弃符号化之外，品牌在时装设计企划方面始终关注对于当代其他文化与设计要素的融合，通过细节处理上精益求精，提升产品的整体价值。

　　除此之外，从整体设计风格上看，扩大材质以及廓形与消费者之间的互动，以更有象力的方式去呈现东方美学也日渐成为主流。在宝嘉斯仁设计师陈智安 Edmond Chin 看来，品牌在打造珠宝时，从设计理念上更注重作品如何顺着身体自然的曲线，展现出珠宝之美的同时焕发出客户整体穿搭风格的美感。

　　Erdos 品牌则通过最具代表性的材质——羊绒为介质，演绎不同品类、不同的东方元素。据品牌指出，早期的设计多用中式领或是一些宝石装饰元素运用在羊绒针织上。近几年来，则用更有立体感的圈圈纱、手工的方式去塑造东方的图案和元素，并辅以松石绿、宫墙红这种很浓郁典型的东方色彩体系。

　　用非传统技法和抽象的方式去表达东方，在反差与融洽之间形成平衡。这种形意结合的表现手法，无疑拓宽了新中式美学的余味及表现形式。

　　如果说多元化的设计是新中式美学日渐壮大的关键因子。那么，针对这一潮流趋势形成当代传播策略，则为慢慢的变多品牌的商业经济价值增量形成了战略闭环。

　　Erdos 品牌强调了消费者的情绪需求。品牌表示，关注服装与着装者之间的共鸣和沟通是品牌传播层面重要的内容方向。

　　例如， Erdos 品牌 2022 年起陆续推出中国新年限定系列，将东方元素作为一年一度的重要风格，浓郁的中国色彩是新年限定系列的标配。品牌进一步指出，期望通过传统节日的情感连接为广大购买的人带来更多愉悦和美的感受。而与此同时，此举也推动了品牌传播策略的有效实现。

　　叶谦则指出，品牌应从始至终坚持自身 DNA，并通过不同渠道尝试与时代产生互动。作为一种可眼观、身着也可意味的商业艺术，时装更多是一种人与人的分享与衔接。而共鸣将成为整个传播链条中锦上添花的一环。

　　设计师安博认为，通过从现代人的日常场景出发，与当代艺术、科技等领域的跨界融合，利用科学技术手段，如 3D 打印、智能面料等等探索传统与现代的结合，慢慢的变多的品牌呈现出了新的活力和创意。而在品牌故事的塑造方面，讲述品牌的历史、文化背景和设计理念的同时，与时代议题的结合也往往更能够增强消费者对于品牌的认同感和忠诚度。就如以lululemon为例，品牌将于今年十月中推出的以八段锦、国飞 FIT 为主题的中式训练课程，也是在其社区活动中以更日常的场景去寻找与当代东方文化的结合点。

　　宝嘉斯仁设计师陈智安 Edmond Chin 则从消费者个性化的需求出发。他认为，消费者选择宝嘉斯仁，不仅是在挑选一件具有装饰性的珠宝作品，更多的是基于对设计的共鸣和感知。而很多时候，相比于更重视设计本身是否夺目显眼，珠宝作品所烘托的氛围感显得更为重要。这样的设计往往更能够唤起消费者对于艺术、美、个性化的共鸣。

　　诚如设计师安博所说，从整体发展的新趋势上看，慢慢的变多的新中式品牌不再局限于单一的形态，而是呈现出多元化的设计风格。这其中，既有强调线条的简洁和色彩的纯粹的现代中式风格，也有注重细节雕琢和装饰的宫廷中式风格，以及以自然元素为主题，营造出宁静舒适氛围的田园中式风格。

　　而面向未来，在越发多元的趋势与现状背后，如何真正撬动新中式美学“商业经济价值”将成为全产业不容忽视的共同议题。WWD返回搜狐，查看更加多